Una riflessione approfondita sulle pratiche sostenibili ed etiche nel settore minerario e dell’interior design, che incoraggia l’impegno per l’innovazione e la responsabilità ambientale e sociale.
Le scelte definiscono la nostra relazione con il tempo e lo spazio. Nella campagna "Purpose", mettiamo in discussione non solo ciò che è tangibile, ma anche il modo in cui gestiamo l'intangibile: le decisioni che prendiamo, l'importanza che attribuiamo e la nostra consapevolezza del mondo che ci circonda. In un mondo guidato dall'immediato e dal conveniente, proponiamo un momento di decostruzione del passato per comprendere veramente la storia, il sentimento, l'arte e lo scopo dietro ogni pietra.
L'obiettivo principale della campagna "Purpose" è sfidare ed espandere la percezione sull'uso e sul significato delle pietre naturali, evidenziandone la bellezza intrinseca, il valore storico e l'importanza culturale. Mira a promuovere una riflessione approfondita sulle pratiche sostenibili ed etiche nel settore minerario e dell’interior design, incoraggiando un rinnovato impegno per l’innovazione e la responsabilità ambientale e sociale.
La campagna “Purpose”, iniziativa ideata da Pettrus per la Fiera Marmomac, l'evento più prestigioso nel settore delle pietre e dei rivestimenti. Qui scopriamo l’essenza di ciò che facciamo e perché lo facciamo, invitando tutti a riflettere sull’impatto e l’importanza della pietra nella nostra vita e nel mondo.
Comprendiamo che è nostro dovere ripensare vecchie pratiche e mostrare nuove strade, innovando per migliorare. Siamo alle soglie di un’era in cui l’innovazione e il cambiamento sono necessari e urgenti. Il nostro film realizzato per Marmomac è un invito a esplorare queste domande profonde e urgenti:
Qual è il vero valore umano, sociale e ambientale di una pietra?
Da dove viene realmente?
Come possiamo migliorare il nostro rapporto con questa materia fondamentale?
Il significato della pietra
La pietra è più di un materiale; è una testimonianza della storia della Terra, un'espressione degli eoni. Le sue vene attraversano l'interno del pianeta molto prima della nostra esistenza. Lei è rifugio, è la tela per l'artista e rappresenta una purezza e una bellezza cruda che richiede comprensione, non interferenza. La pietra è parte integrante della nostra storia e del nostro sviluppo culturale e ambientale.
La missione di Petrus è onorare l'eterno, trasformare percezioni e pratiche e prendersi cura delle persone coinvolte in ogni processo della nostra produzione. Apprezziamo coloro che materializzano il potenziale artistico delle rocce ornamentali brasiliane, dall'estrazione alla finalizzazione del prodotto.
La campagna ha ricevuto a Marmomac il premio 'Best Communication Message', assegnato dalla rivista Elle Decor Italia.
Questo riconoscimento da parte della rivista Elle Decor Itália, come “Miglior messaggio di comunicazione” a Marmomac, testimonia l'impegno dello studio Augusto Custodio nell'intrecciare sensibilità, innovazione e responsabilità socio-ambientale nei nostri progetti. Il premio non solo convalida il nostro approccio unico nel raccontare storie visive significative e di grande impatto, ma rafforza anche il nostro impegno nella promozione di pratiche sostenibili ed etiche nel settore del design. Ogni campagna che progettiamo riflette la nostra passione nel creare conversazioni che non solo catturino l'immaginazione, ma incoraggino anche una profonda riflessione sulle scelte che modellano il nostro mondo.
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